迪斯尼乐园可以说是全世界最梦幻的地方。最近上海迪斯尼开园，创造了20天一百万的客流量。可是你知道吗，迪斯尼的梦幻感其实都是被精心设计出来的，每一个角落都遵循一套想象力惊人的设计思路，这套思路叫做米奇定律。咱们来一起看看，米奇定律在迪斯尼乐园是怎样应用的。

米奇定律之一，一次只讲一个故事。我们走进迪斯尼乐园，不是一条路走到头，而是会先看到一个圆形广场，广场有向四面八方延伸的道路。这些道路通向各个主题乐园，每个乐园之间还用高山、河流和树林间隔开。不仅如此，为了避免游客信息过载，迪斯尼的每个小角落都只有一个主人公。比如在街角，你会看到一个唐老鸭冰淇淋店，里面摆放了各种唐老鸭的周边商品。但在这个店周围你绝对看不到其他卡通人物，绝对是唐老鸭专场。迪斯尼认为，游客走进乐园面对庞大的信息时，必须要把信息分成有逻辑、有组织、概念独立的故事，这样人们才能更加清晰地吸收和保留信息。

米奇定律之二，用细节来营造梦幻氛围。比如游乐园里的冰淇淋都是米老鼠形状的，这在外面很少见到。再比如每个垃圾桶和爆米花机，都会配合园区主题呈现不同的趣味形象：在冰雪乐园里爆米花机是一个雪人形象；到了未来世界里，爆米花机就是一个火箭形象。除此之外，为了能让用户有沉浸式体验，迪斯尼还特别注重细节的质感，花了大量成本制造出以假乱真的感觉。比如为了让动物乐园里的路走起来更有野外的感觉，设计师们用染色的混凝土和碎石块仿制了非洲的路面。还有探险区的杂草，都是依照野外杂草的走势来种植，制造出一种接近真实的狂野感。再比如灰姑娘主题园区里，不仅灰姑娘的鞋是水晶造的，而且为了迎合主题，整个城堡都是用玻璃纤维做的，在后期再加工成石头的样子。怎么样，够牛吧。

米奇定律之三，理解游客的需求。迪斯尼的员工都要接受特色培训，精确到了不同场景里该怎么回答，做什么表情，该怎么微笑。比方说有些小朋友在迪斯尼里不同地方看到了好几只米老鼠，他们会问工作人员：“游乐园里面到底有多少米老鼠？”这时工作人员会统一口径地告诉你：“全世界只有一只米老鼠，它就在这个游乐园里，你看到的都是同一只，只是它刚刚跑到这边来吃奶酪了。”比如在恐怖小屋里，为了帮助游客融入氛围，增强场景渲染，连等候区验票的工作人员都可能摆出各种古怪诡异的表情。

米奇定律之四，制造专有地标。在迪斯尼里逛了一天后，你还会发现一个奇妙的现象，就是走了好几公里，却一点也不觉得累，这也是迪斯尼精心设计的手笔。 迪斯尼善于利用场景，将游客自然地从一个区域引向另一个区域，并在沿途设立各种奖励，让游客忘记游园的疲惫感。比如说，迪斯尼会在景区中央部分设置简单直观的景点，但在角落就建造得非常华丽夸张。这么做就是为了激发游客的好奇心，把游客吸引过来。再比如有一个景观叫做爱丽丝的迷宫，让游客漫步在一层层绿化带里。游客走在里面的时候，既能消化上一个景点带来的刺激感，也能稍事休息，准备下一次探险。这样一张一弛，游客只会感觉到体验特别丰富，压根不会觉得累。

最后，当你离开迪斯尼的时候，你会觉得在迪斯尼的经历，是一次独一无二的梦幻旅程。这是因为迪斯尼和一般的风景园林不同，其他的风景园林只提供景观工程，而迪斯尼提供的是梦幻工程。连迪斯尼里的工程师都叫做幻想工程师，制造了一个远离现实世界的梦幻世界。而且近一百年来，迪斯尼不断地强化这个标签，充分提高辨识度。当人们想逃离不愉快的现实世界，需要梦想世界的温情时，总会第一个想到这里，这也是迪斯尼乐园长盛不衰的原因。

本文源自：公众号“新世相”（你们的梦想都是人造的｜迪士尼乐园背后的“幻想工程师”和“米奇定律”)