赛鸽天堂自媒体营销平台——助推公棚价值再提升

赛鸽天堂·编辑部

一、什么是自媒体？

    顾名思义，自媒体就是自己的媒体，自己的麦克风！只要你说的精彩，演的够好，就会有很多人看见，并且吸引对你感兴趣的人关注到你，慢慢地当你的影响力达到一定范围，就像一个社会媒体（如报社，电视台等）一样有社会公信力和传播力，自媒体就成型了。

二、公棚为何需要自媒体营销？

    答案很简单：大网络时代就是自媒体时代，网民都成了网络记者，公棚在如此激烈的竞争中还不想点办法在自媒体上给自己的宣传工作添砖加瓦么？

    所谓“添砖加瓦”，即是在维持传统媒体宣传方式的同时，借助于自媒体平台，与自己的营销对象交流对话，藉此知道他们所需，提升他们的体验，进而拉近双方距离。这其实是一个兜售参与感，建立认同感，最终形成品牌粉丝群的过程。

    粉丝是什么？在赛鸽行业，公棚的粉丝就是公棚赛事的忠实爱好者，自始至终的追随者，是公棚形象的传播者、建设者甚至是维护者。

三、自媒体营销有何特别之处？

    1、自媒体营销让消费者自主选择、并有效互动

    相比传统营销的硬性推广，自媒体使得公棚与鸽友沟通的互动性增强，把鸽友无形中转化为公棚形象和价值的传播者、推广者。从而让鸽友成为公棚营销计划中的一部分，变成营销的传播载体，一并来完成公棚的营销拼图，绘就每个公棚可预期的商业蓝图。

    2、大大降低营销成本

    自媒体不仅提升低成本的平台，而且提供了低成本的传播。很多公棚的信息，在传统媒体时代，要花很多钱去推广，而在自媒体时代，只要你的内容有创意，鸽友觉得有趣或有价值，就帮你免费传播。

    比如某一信息，从信息源到N个张三到N个李四到N个王五到N个赵六，这根链条，理论上可以无限延长，并且理论上可以呈现出倍数的分裂式传播效应。而且，最重要的是，成本消耗在从信息源到N个张三上，之后的传播链，可以让用户们自行完成。多对多形式的“对话”所造成的N级传播，也是传统媒体的一级或者两级传播所相形见绌的。

    3、更精准化的鸽友定位，满足个性化需求

    在自媒体营销过程中，一切都基于人、账户以及关系网，所以一切需求和潜在消费欲望都可以被记录、被计算和被推理。

    未来的消费是越来越强调个性的，鸽友会主动选择自己喜欢的满足自己需求的公棚，而移动互联网时代的各种工具能让公棚清楚地知道鸽友日益增长的各种需求。

    今天，公棚都把透明化、“三公”作为自己的目标，也付出了非常多的努力。可是为何仍有不少公棚在为收鸽、为拍卖发愁，甚至就算圆满完成一次赛事也挣不到钱呢？那么何妨尝试使用自媒体营销的方式来瞭解鸽友的想法、提升自己、宣传自己呢？

    4、有效面对危机公关

    公棚经营不可能完美无缺，何况鸽赛本来就注定几家欢喜几家愁，因而谩骂、攻讦乃至谣言不绝于耳。而同时社会化媒体的特点就是信息分散，舆论极难控制。但是可怕的不是这些负面信息的存在，而是企业不懂得如何去解决并回应。

    合理有效地利用自媒体，能完善企业危机公关应对策略。公关是整合营销传播中的一个重要环节，而危机公关在某种意义上事关企业的长远利益甚至生死存亡。

    在话语权平等的自媒体开放环境下，再有更多鸽友参与和监督的过程中，凭借前面提到的“粉丝效应”，不仅可以应对危机，更能完善预警机制，消弭危机。

四、公棚如何用好赛鸽天堂鸽友社区自媒体？

    赛鸽天堂鸽友社区，将传统网站、微博运营和手机端社交三者的优势合而为一，构筑世界首个专属于鸽友的APP应用。通过手机端应用软件，广大鸽友们可快速、精准地发现志趣相的朋友，获悉赛鸽界最新动态，并可实时进行图片、文字、音讯、视频直播等多种方式的分享与交流。

    作为公棚方，通过发布文字、图片、视频等形式的微博，跟鸽友分享交流；或是通过公棚监控直播，让广大鸽友看到公棚的面貌和自己爱鸽的生活状况；又或是随时随地的室外直播，让参赛鸽友瞭解到训放和比赛的实际情形……等等不一而足。

    就拿赛鸽天堂自身来说，最近跟远在比利时的林天章先生连线，做了一期佛卡门鸽舍视频直播和一次佛卡门家亚精顿国家赛直播，我们本意是进行公益性的视频直播交流，并提升我们鸽友社区的人气，结果有近5000多名鸽友观看了直播，一时订购佛卡门鸽的鸽友来电响个不停，佛卡门鸽的价格水涨船高！

    这是个近在眼前的例子。赛鸽天堂鸽友社区不仅是属于鸽友的精神家园，也是公棚资讯传播的自媒体阵地！既然自媒体营销平台已经搭建好，对于公棚而言，需要考虑的是：

    1、如何更好地去表达和展示公棚的形象和价值；

    2、如何更加主动地近距离地同鸽友们接触、沟通；

    3、如何对话题和舆论进行引导，为好言论助力，把不好言论圆回来，反哺品牌信任度；

    4、持续激发鸽友热情，培养同鸽友间的情感、默契。